Видеообзор — это прекрасный способ продемонстрировать ваш товар, описать его функции и раскрыть преимущества. Такое видео должно быть кратким, ёмким, но при этом “живым”. Когда человек задумывается о покупке какого-либо товара и ищет обзор — он хочет услышать мнение опытного пользователя, который укажет плюсы и минусы, а также сравнит его характеристики с похожим девайсом.
Что показать в видео?
- Распаковка — чтобы для покупателя не стало сюрпризом наличие или отсутствие каких-либо комплектующих.
- Эргономичность — показать насколько удобно пользоваться девайсом, надежный ли корпус и внешние элементы.
- Тестирование функций — всё ли работает быстро и согласно заявленным характеристикам.
- Достоинства — что выгодно отличает от конкурентов, описать преимущества девайса.
- Недостатки — тоже должны быть оговорены, чтобы видео не выглядело рекламным. Можно указать, присутствие чего, могло бы улучшить продукт, но при этом подчеркнуть, что это и сказалось бы на цене.
- Сравнение — будет неплохо сравнить с аналогичным девайсом другого бренда, между которыми, чаще всего, не могут сделать выбор покупатели.
- Заключение — подвести итог и отметить, почему рекомендуете приобрести именно этот гаджет, кому он подходит и почему стоит выбрать его среди других девайсов.
Ведущий на экране должен быть “другом”, “хорошим знакомым” вашего потенциального покупателя, а не вашим торговым представителем.
Если человек смотрит обзор товара, скорее всего, он уже детально ознакомился с ним, но у него остались сомнения по поводу каких-либо его функций или удобства использования. И ему не нужен получасовой рассказ о том, что он и так уже знает, он хочет услышать то, чего нет в заявленных характеристиках или, что можно узнать, только воспользовавшись гаджетом. Т. е. зритель хочет получить ту информацию, с которой он ознакомился бы сам, тестируя продукт в офлайн-магазине. Даже если он ничего не знает о предмете видеообзора — короткое, информационное видео с легкой подачей имеет больше шансов завлечь его, чем видео длинной в короткометражный фильм.
Когда к нам обращаются с заказом на съемку видеообзора, первое, что мы просим — это референс. Референс включает в себя:
- Примеры видеообзоров, которые понравились, чтобы мы понимали, какой стиль подачи должен быть.
- Примеры видеообзоров, которые не понравились клиенту, так мы будем знать точно, чего не должно быть в будущем видео — это экономит время на пересъемке и правках.
- Формат видео: продолжительность, должен ли быть в кадре ведущий или только его руки, на каком языке он должен разговаривать.
- Требования к полу, возрасту и внешнему виду ведущего, если таковые есть.
- Требования к фону, одежде ведущего и декорациям, присутствующим в кадре.
