Производство рекламных видеороликов

Составляющими рекламной медиакомпании для телевидения является производство рекламного видео ролика и ротация ролика на TV. При чем само размещение рекламы на телевидении занимает львиную долю бюджета — порядка 90%-93% от общей рекламной компании. Если же у Ваc нет $300 тысяч на рекламную ТВ компанию — ее успех ставится под сомнения вцелом.

На сегодняшний день ярко выраженная ниша успешной медиакомпании — интернет. Безоговорочным лидером рекламного видеоконтента является всеми любимый YouTube — как популярная площадка, где можно легко и просто разместить свой рекламный видеоконтент, а так же запустить его в «раскрутку». Так же не забываем и об остальных площадках, менее эффективных, но заслуживающих внимание:

• rutube;
• i.ua;
• vimeo;

Существует множество сайтов с полезным, интересным, уникальным видеоконтентом. Сайты online TV, просмотры фильмов, видеоновостей, коротких прикольных роликов. Цепляясь видеорекламой к нужному аудитории видеоконтента мы знакомим зрителей с рекламируемым брендом. Основная задача — не переусердствовать, так как это сделано на TV. Между сериями рекламных видеороликов часть передачи или фильма. На данный момент реализация показов видеорекламы в интернете максимально ненавязчивая: реклама показывается перед запуском роликов, во время паузы (если таковая была инициирована пользователем) и после просмотра ролика. Рассмотрим подробнее.

Pre-Roll (преролл) — предварительный ролл. Ролик, с которого начинается показ видео. Он не относится к видеоконтенту, который желал просмотреть пользователь и является рекламой. Самый эффективный вид видео рекламы в интернете, при условии правильного преподнесения.

Очень часто случается, что пользователь отказывается от просмотра контента, не досмотрев до конца Pre roll и покидает сайт вцелом. Предупредив потерю пользователя видеохостинги, которые ввели у себя услугу размещения рекламного видеоролика преролл через 3-5 секунд позволяют пропустить PreRoll и перейти к просмотру желаемого контента при помощи появившейся кнопки «пропустить рекламу». Задача рекламодателя не дать сделать подобное движение потенциального клиента. Не стоит подразумевать «блокировку кнопки пропустить» — ни кто не согласится на подобный способ потери посетителей. Единственный способ — подача рекламного ролика, который хотелось бы посмотреть. Для этого необходима креативная идея и качественное производство рекламного видеоролика, что обеспечит его вирусность и получит дополнительное неконтролируемое распространение в социальных сетях. Эти прописные истины рекламных видеороликов относятся к All Roll вцелом и не могут существовать без WEB пространства.

Mid-Roll (мидролл) — In the middle of a roll of film — Ролик в середине фильма. Рекламный WEB видеоролик, который воспроизводится после вывода просматриваемого видеоконтента с паузы. Часто телефонный звонок, смс, закипевший чайник заставляет отвлечься от online просмотра понравившегося фильма и выводит пользователя в реальный мир, заставив нажать паузу в плеере. По возвращению зрителя его встречает Ваш рекламный видео ролик все с той же кнопкой «пропустить», которая появится через 5 сек в правом нижнем углу экрана. Хотел показать МидРолл на примере, обратился к Megogo и понял, что этот портал решил уступить клиентуру другим ресурсам. Он буквально напичкан Рекламными Видеороликами. 

Очень яркий пример как Преролла, Мидролла так и Постролла. Владельцам ресурса показалось мало одного Преролла, они решили пойти на увеличение прибыли и пихают уже по два подряд. Мы все помним причину падения ТВ. Посмотрим будущее продвижение Megogo… И так пример с Megogo: Вначале идет 2 PreRoll ролика, потом получаем MidRoll (спасибо хоть 1) и заканчиваем PostRoll.

Огромным и бесспорным плюсом интернет видео рекламы является как способ определения и выход на целевую аудиторию, так и способ получения расширенной информации для клиента путем перехода на Ваш сайт в один клик по рекламному ролику. Это и есть показатель эффективности видеорекламы и называется он CTR (Click-Through-Ratio) или на понятном языке «Отклик» — отношение кликнувших, на Вашем рекламном видеоролике для перехода на Ваш сайт посетителей к числу показов самого рекламного ролика. Средний показатель — 6% (из разброса 1-25%).  Но если говорить о вирусной рекламной компании, тогда CRT таких роликов будет превышать 50%. С другой стороны при CRT 1% к вам могут зайти 100% клиентов, а при проценте 50% — только увеличить показатель отказов Вашего сайта.

Если же говорить о видео рекламе в WEB — тендер здесь должен иметь жесткие пункты. Есть большое количество причин, по которым стоимость производство видеоролика может отличаться в несколько порядков, я уже не говорю о креативе и размещении на площадках, а так же о наборах услуг на этих самых площадках. О том как составить тендерный запрос на производство рекламных видеороликов для интернета читайте в статье (Ссылка>>).

После выбора креативного агентства и студии видео продакшн получаем креативную идею согласно поставленной задачи и отправляемся в продакшн, который будет заниматься производством рекламного видео. Акцентирую Ваше внимание на том, что точный просчет производства рекламного видеоролика можно узнать лишь после получения готового сценария. Если вы пришли с одной лишь идеей — вы получите ориентировочный просчет и совсем без идеи — «просчет навскидку», разброс производства будет в пределах $10 тыс — $80 тыс. Самое интересное, что производство можно организовать по любому из указанных бюджетов. Именной по этой причине очень желательно сразу определиться с бюджетом будущего рекламного видеоролика и указывать планируемые бюджеты на производство еще креативному отделу перед поиском идеи.

У каждого TV канала и WEB ресурса есть свои требования к ротации рекламного ролика. Определившись с рекламными площадками еще на начальном этапе Вы передаете требования к ролику отделу PostProduction и, получив ролики в соответствующих форматах распространяете по рекламным площадкам. Есть конечно более быстрый и простой вариант: заказать полный цикл производства и размещения рекламных видеороликов не вдаваясь в подробности по ссылке: VideoNova production (контакты).