Идеальная схема поиска креативной идеи рекламного видеоролика — совместная работа креативного отдела и производства. Всегда стоял вопрос ребром: «Необходим продающий рекламный видеоролик, но бюджет ограничен!» Находясь в рамках бюджета, креативное агентство обязано предоставить клиенту хорошую идею, которая станет основой рекламного видеоролика, при этом будет полностью соответствовать брифу.
С неимоверной скоростью идет мировое техническое развитие, что не может не отразиться на возможностях видеопроизводства. Креативный отдел не обязан знать последние новшества и способы съемки и postproduction, его задача — эффективная идея рекламного видеоролика. А вот вопрос производственных возможностей лежит непосредственно на самом отделе продакшна.
Имея основу идеи креативного отдела с помощью специалистов продакшна можно корректировать бюджет видеопроизводства и значительно улучшить рекламный ролик еще на стадии написания сценария.
Так VideoNova Production совместно с креативным отделом агентства Twiga предоставили идею рекламного видеоролика итальянской пасты.
Поиск креативной идеи состоит в мозговом штурме — наборе бредовых и гениальных идей выдаваемых креативной группой в очень короткий срок и фильтрации полученной информации. Всегда в группе определен человек, который сможет выделить из общего потока гениальную мысль, которая постоянно находится на виду и попадает в фокус лишь на мозговом штурме. Дальше остается ее причесать, отряхнуть и подготовить к знакомству с клиентом. Это все действительно элементарно (все гениальное просто). Остается лишь вопрос: «Почему большинство ТВ рекламы заставляет нас переключить канал?» Естественно из-за определенных сложностей на всех этапах предшествующих ротации ролика… Не причесанная идея, недобюджет производства, недоидея ролика, сверхротация… И минимальная аудитория вам обеспечена. А потому есть смысл не выбрасывать рекламный бюджет на ветер, а обратиться в хорошее, зарекомендовавшее себя, рекламное агентство с мировым именем. И лишь тогда рекламный бюджет безошибочно будет работать исключительно на ваш продукт, а не на заполнение рекламного времени.